Mars купує Kellanova за $35,9 млрд.

Mars поглинає Kellanova за $35,9 млрд.

Найбільша продуктова угода за останні 10 років

У серпні 2024 року компанія Mars Incorporated, відома своїми брендами M&Ms, Snickers, Orbit та Whiskas, оголосила про намір поглинути Kellanova американського гіганта з виробництва снеків та сухих сніданків, якому належать бренди Pringles, Cheez-It, Pop-Tarts, Rice Krispies. Сума угоди становить $35,9 млрд, що робить її однією з найбільших у харчовій промисловості за останні десятиліття.

Що відомо про угоду Марс та Келланова

Mars запропонувала $83,50 за акцію, що стало премією до ринкової ціни акцій Kellanova та загалом становить майже $36 мільярдів із урахуванням боргів. Придбання дозволить Mars суттєво розширити присутність у сегменті солоних снеків досі компанія більше асоціювалася з солодощами та кормами для тварин.

Kellanova, яка раніше була частиною Kellogg Company, зосередилася на виготовленні снекової продукції після реструктуризації та розділення активів у 2023 році. Найвідоміший бренд компанії Pringles, другий за обсягами виробник чипсів у світі.

Чому Mars купує Kellanova

Незважаючи на наявність у Mars таких снекових брендів, як Kind Bars, компанія досі не мала потужного представника у сфері солоних закусок на глобальному рівні. Придбання Kellanova відкриває для Mars нові можливості:

• Швидкий вихід на міжнародні ринки снеків особливо у США, країнах ЄС та Латинської Америки;
• Інтеграція логістичних та маркетингових процесів для ефективнішого управління бізнесом та масштабування;
• Посилення конкурентоспроможності компанія зміцнює свої позиції у боротьбі з лідерами ринку, такими як Nestlé та PepsiCo (бренди Lays, Doritos).

Регуляторні труднощі в країнах ЄС

Європейська комісія розпочала повномасштабне антимонопольне розслідування, оскільки обєднана компанія може зайняти домінантну позицію в деяких країнах ЄС.

Mars не подала запит на помякшення наслідків злиття до встановленого терміну (18 червня 2025), тому остаточне рішення очікується після 25 червня. Це може затримати закриття угоди, яке попередньо планувалося на перше півріччя 2025 року.

Об'єднана компанія Mars+Kellanova отримає понад $60 млрд річного обороту, присутність у понад 100 країнах та сильний портфель брендів в усіх ключових категоріях споживчих товарів: солодощі, снеки, сніданки, жувальні гумки, дитяче харчування та корм для тварин.

Поглинання Kellanova корпорацією Mars це історична угода, яка змінює баланс сил у глобальному харчовому секторі. Обєднання гігантів дозволяє Mars вийти на нові ринки та посилити вплив у сегменті снеків. Угода ще під пильною увагою антимонопольних європейських регуляторів, але її реалізація відкриває нову еру глобального суперконкурентного харчового ринку.